FMD : un levier sous-estimé pour renforcer votre marque employeur

Dans un contexte de guerre des talents, les entreprises redoublent d’efforts pour soigner leur attractivité. Si les politiques salariales et la qualité de vie au travail restent centrales, les collaborateurs (notamment les jeunes générations) sont de plus en plus sensibles à l’impact environnemental et aux engagements sociaux de leur employeur.

Le Forfait Mobilités Durables (FMD), encore méconnu dans de nombreuses structures, peut pourtant jouer un rôle stratégique dans le renforcement de la marque employeur. Focus sur ce dispositif et son potentiel RH.

🚲 Le FMD, un outil simple pour encourager la mobilité responsable et renforcer la marque employeur

Créé par la loi d’orientation des mobilités (LOM), le FMD permet aux employeurs de rembourser tout ou partie des frais liés à l’usage de modes de transport durables (vélo, covoiturage, transports en commun hors abonnement, services de mobilité partagée...).

Ce forfait, exonéré de charges sociales et fiscales (jusqu’à 800 € par an dans certains cas), permet de soutenir les salariés dans leur transition vers des déplacements plus vertueux, tout en s’inscrivant dans une politique RSE concrète.

🌍 Le FMD : une réponse directe aux attentes des talents et un atout pour la marque employeur

Les études sont claires : l’impact environnemental d’une entreprise est devenu un critère de choix pour une majorité de salariés. En mettant en place le FMD marque employeur, l’employeur apporte une réponse claire et tangible à ces attentes, en montrant qu’il s’engage au-delà des discours.

C’est aussi une source de fierté pour les collaborateurs déjà sensibles à ces sujets, qui voient leurs efforts reconnus et valorisés.

💼 FMD et marque employeur : un duo gagnant pour l’attractivité

Le FMD n’est pas qu’un avantage pratique : bien intégré dans une stratégie RH, il devient un levier d’image et de communication. C’est une initiative facilement valorisable dans :

• les offres d’emploi,

• les entretiens de recrutement,

• les communications internes et les rapports RSE.

Par ailleurs, certaines entreprises choisissent d’appuyer ce dispositif par des outils de gestion de la mobilité pour en faciliter le déploiement. Des solutions comme Weflo, par exemple, permettent de structurer l’ensemble de la démarche : collecte des déclarations de trajets, suivi des données, animation de la politique mobilité… Cela simplifie la vie des équipes RH tout en renforçant la lisibilité de l’engagement.

👥 Un vecteur de cohésion et de bien-être

Encourager la mobilité durable, c’est aussi promouvoir un mode de vie plus sain et plus apaisé. Les salariés qui se déplacent à vélo, à pied ou en transports en commun réduisent leur stress, pratiquent une activité physique régulière, et gagnent en qualité de vie.

Le FMD peut également être l’occasion de créer des initiatives collectives autour de la mobilité : défis internes, plans de covoiturage, accompagnement à l’achat d’un vélo, etc. Ces démarches favorisent le sentiment d’appartenance et construisent une culture d’entreprise autour de la responsabilité partagée.

📊 Un dispositif qui s’inscrit dans une dynamique globale

Bien que le FMD soit simple à mettre en place, son impact réel dépend de la façon dont il est intégré dans la stratégie d’entreprise. Il est pertinent de le combiner à d'autres leviers :

• plan de mobilité employeur,

• incitations financières,

• aménagements adaptés (stationnement vélo, douches, etc.),

• outils de suivi et de pilotage.

Certaines solutions numériques (comme Weflo, utilisée par plusieurs organisations pour accompagner leur transition) permettent justement d’objectiver les démarches et de faire évoluer la politique mobilité de manière continue.

✅ En résumé : un signal fort, à coût maîtrisé

En plus d’être fiscalement avantageux, le Forfait Mobilités Durables envoie un signal positif aux collaborateurs actuels et futurs. Il montre que l’entreprise prend soin de son impact, de ses salariés et de son territoire.

Intégré dans une stratégie globale de mobilité, le FMD devient un véritable vecteur de différenciation sur le marché du travail, tout en répondant aux enjeux environnementaux d’aujourd’hui.

📝 Pour aller plus loin

Mettre en place le FMD peut aussi être l’occasion d’engager une réflexion plus large sur la mobilité domicile-travail. Besoin d’un accompagnement ou d’une solution pour structurer la démarche ? Pensez à vous entourer des bons outils pour assurer efficacité, lisibilité et engagement sur le long terme.